https://lenta.ru/articles/2017/11/29/kidzzonyoutube/

В конце ноября YouTube лишился контрактов с множеством крупных западных брендов, руководство которых выразило недовольство тем, что видеохостинг демонстрирует их рекламу перед и во время неподобающих роликов с участием детей.

В администрации YouTube зашевелились только к концу ноября — как раз когда с видеохостинга начали уходить крупные рекламодатели. Среди них оказались Hewlett-Packard, Mars, Deutsche Bank и Adidas. Причиной разрыва контрактов с сервисом стали тысячи комментариев сексуального характера, оставленные, как утверждают журналисты The Times, «сотнями педофилов» под роликами с участием вызывающе одетых несовершеннолетних.

Естественно, рекламу на фоне подобного контента одобрили далеко не все компании. «Мы относимся к этому очень серьезно. Наша рекламная кампания на YouTube была остановлена, как только нам стало известно об этом», — объявили в Deutsche Bank.

Представители Mars добавили, что были шокированы демонстрацией их рекламы в «неподобающих видео с эксплуатацией детей». «Мы не вернемся на YouTube, пока не получим соответствующих гарантий», — пообещали они.

Внезапно оставшийся без прибыли YouTube тут же бросился исправлять ситуацию. В ход была пущена тяжелая артиллерия: буквально за неделю администрация видеохостинга заблокировала более 50 каналов с неподобающим, по их словам, детским контентом. Под раздачу также попали каналы Toy Freaks (8,5 миллиона подписчиков), создатель которого пугал несовершеннолетних дочерей жабами, насильно кормил и заставлял сниматься в пугающих масках на фоне рвоты и крови, а также самый быстрорастущий в России YouTube-аккаунт Vlad Crazy Show (9, 4 миллиона подписчиков). Его авторов не раз обвиняли в склонении детей к вредным пищевым привычкам и симпатиям к крупным брендам, которые, судя по всему, не раз рекламировались в роликах этого канала.

Паника

Не удовлетворившись малой кровью, YouTube ужесточил правила публикации детского контента и начали блокировать ролики с участием несовершеннолетних, а также комментарии сексуального характера. «В поиске неуместного контента нашей команде будут помогать специальные эксперты», — подчеркнули представители видеохостинга.

Естественно, подобные заявления напугали всех авторов так называемого «контента для всей семьи». Например, основатели каналов Mister Max (5,5 миллиона подписчиков) и Miss Katy (5, 3 миллиона подписчиков) опубликовали ролик, в котором на пальцах объяснили новые правила YouTube. По их словам, теперь их детям Максу и Кате запрещено появляться на видео в купальниках, есть вредные сладости, устраивать розыгрыши и трогать острые предметы.

В конце выпуска они добавляют, что из-за новых правил им пришлось подчистую удалить все видео с походами в аквапарк, пранками и поеданием сладостей. Если верить SocialBlade, за сутки канал Mister Max потерял около 310 миллионов просмотров.

«Детские каналы не знают, как теперь вести себя. Вот так, как Макс: есть рыбий жир, читать азбуку и кушать яблоки», — заключают они, отмечая, что YouTube по неизвестной причине лишил зрителей Mister Max возможности оставлять комментарии под роликом.

Стоит отметить, что детский контент — самый просматриваемый формат на YouTube. На видеохостинг ежедневно загружают тонны так называемых роликов для всей семьи, которые набирают десятки, а то и сотни миллионов просмотров. К слову, в 2016 году один из эпизодов мультфильма «Маша и Медведь» вошел в рейтинг самых просматриваемых видео за всю историю этой платформы, набрав более 1,8 миллиарда просмотров и обогнав клип на песню Hello от британской певицы Адель.

Дело не в том, что самая активная аудитория видеохостинга только вчера освоила походы во «взрослый» туалет и научилась завязывать шнурки. По словам аналитика и основателя компании TubeFilter Джоша Коэна, видео для детей хорошо сочетаются с алгоритмами видеохостинга. YouTube заинтересован в том, чтобы продвигать ролики с высоким показателем среднего времени просмотра: это напрямую влияет на доходы компании от рекламных платформ Google.

«Дети смотрят видео гораздо больше, чем взрослые. Дайте трех- или четырехлетнему ребенку в руки iPad — и он посмотрит абсолютно любой ролик от начала и до конца. А ребятам с YouTube только этого и надо», — утверждает он.

Этим лайфхаком и пользуются создатели детского треш-контента, которые стараются выжать максимум эмоций из своего чада. Ребенка пугают, наряжают в нелепые костюмы, вне зависимости от его желаний заставляют танцевать, плакать и веселиться. Были случаи, когда малышей закапывали в песок по горло и оставляли на несколько часов — конечно же, не забыв присобачить поблизости видеокамеру. Все ради годного контента.

Крупные компании уже не в первый раз массово отзывают рекламу с YouTube. В феврале видеохостинг потерял около 750 миллионов долларов из-за журналиста Wall Street Journal Джека Никаса, который обвинил администрацию в размещении рекламы на роликах, пропагандирующих расизм и нетерпимость.

Благодаря его стараниям с YouTube практически одновременно распрощались Pepsi, Wallmart, Starbucks, Coca-Cola, Microsoft, Amazon, P&G, Geico и Toyota. В итоге доходы видеохостинга резко упали, а администрация YouTube не придумала ничего лучше, чем отключить монетизацию мелким каналам с аудиторией менее десяти тысяч подписчиков, чтобы снизить расходы и равномерно распределить контекстную рекламу между популярными блогерами.

Судя по всему, сотрудники YouTube стараются как можно дольше тянуть время и до последнего отлынивают от конкретных решений той или иной проблемы. Достаточно вспомнить засилье в трендах видеохостинга индийских клипов и сборников иранской музыки или массовые жалобы на падение просмотров и беспричинное ограничение роликов по возрасту. В подобных спорных ситуациях администрация ресурса активно действует только в одном случае: когда дело касается финансов.