>>16376
Николай Борунков: «Только объединив усилия, мы сможем обеспечить достойный коммерческий результат «Колобку», и тогда для всей индустрии откроется окно возможностей»

Дистрибьютор «Атмосфера Кино» и Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК)обратилиськ кинопоказчикам с новой антипиратской инициативой – они призвали кинотеатры отложить показ кинокомикса ЧЕЛОВЕК-ПАУК: НОВЫЙ ДЕНЬ в рамках предсеансового обслуживания до 20 августа. Директор по стратегии и маркетингу, соучредитель компании «Атмосфера Кино» Николай Борунков подробно рассказал об этой инициативе, объяснив целесообразность ее введения.

🟥 Мы всегда адекватно смотрели на сложившуюся ситуацию с прокатом в рамках предсеансового обслуживания или уже открытого проката релизов, по сути, с принудительной лицензией, отдавая себе отчет в сложностях экономического положения кинотеатров. Параллельный кинопоказ стал важным компонентом обеспечения бесперебойной работы площадок и удержания зрителей, особенно в случае таких громких проектов, какЧЕЛОВЕК-ПАУК.Подобные картины стимулируют высокий пассажиропоток за счет глобальных маркетинговых кампаний, проникающих через доступные СМИ и соцсети. До последнего времени мы действительно рассматривали релизЧЕЛОВЕКА-ПАУКАкак некий аудиторный трамплин для фильмаПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК.

🟥 С нашей стороны это не агрессивное противодействие или нарушение прежних договоренностей, отступление от ранее сформулированной стратегии. Скорее наоборот, в партнерском ключе и абсолютно конструктивном формате мы обсуждаем с ведущими представителями рынка оптимальный репертуарный план, который позволит выработать максимальный коммерческий потенциал всех представленных релизов. Как и всегда, мы максимально заинтересованы только в развитии нашей индустрии и не планируем использовать ультиматумы или запретительную риторику, в которых сегодня нас пытались обвинить в некоторых комментариях.

🟥 Наши договоренности с Ассоциацией владельцев кинотеатров не распространяются на холдоверы. Все те пиратские фильмы, которые работали в кинотеатрах, включаяМИНЬОНОВ, ОДИССЕЮи другие проекты, продолжат работать. Поэтому оттока аудитории точно не произойдет. Мы по-прежнему рассчитываем конвертировать аудиторный трафик, обеспеченный пиратским релизом картиныЧЕЛОВЕК-ПАУК, в рамках ранее закрепленных рекламных договоренностей с представителями кинотеатров.

🟥 Я не считаю, что представленный на момент выхода другого летнего блокбастера, комедииХОЛОП 3, пиратский репертуар мог существенно негативно сказаться на его кассовых показателях.ДЬЯВОЛ НОСИТ PRADA 2к премьереХОЛОПАуже выработал свой коммерческий потенциал. УОЧЕНЬ СТРАШНОГО КИНОпринципиально другая целевая аудитория, а масштаб органической рекламной кампании был несопоставим. Существенный ущерб могут нанести исключительно фильмы-события мирового масштаба.

Лили Шерозия: «Аудитория ВГТРК – это люди с высокими требованиями к смыслам, для которых белое – это белое, черное – это черное, и они хотят быть на стороне белого»

Медиаплатформа «Смотрим» была запущена в 2020 году и стала агрегатором для огромной библиотеки ВГТРК. В 2023-м руководителем медиаплатформы была назначена медиаменеджер Лили Шерозия, а в 2026-м «Смотрим» представила на фестивале «Пилот» два ориджиналса. О находках в бездонной библиотеке холдинга, четырех ценностях платформы, популярности и богатой палитре медицинских процедуралов, а также о том, почему «Смотрим» – не онлайн-кинотеатр, главный продюсер медиаплатформы рассказала в своем первом большом интервью БК Медиа.

🟥 «Смотрим» – это важная часть организма ВГТРК, ане отдельная итем более – не конкурирующая сила. Большинство ключевых решений у нас принимается в формате открытого общего обсуждения. Втом числе ирешение отом, какие проекты едут на фестиваль. Этот выбор был согласованно определен руководством канала, единой маркетинговой службой холдинга и руководством платформы. Из сериалов, которые приняли участие в фестивале и будут представлены в ближайшее время на платформе «Смотрим» – «Краснов. Новые серии», медицинский процедурал «Эпикриз» и победитель документальной программы фестиваля «Пилот» – созданный при поддержке ИРИ «Вирус попсы».

🟥 В марте этого года у нас случился перезапуск. Мы онем нигде громко не говорили, потому что это лишь начало перемен. На данный момент платформа очень заметно изменилась внешне. Мы сейчас активно мониторим, как на эти изменения реагирует пользователь: что ему нравится, к чему он уже привык, что, напротив, вызывает вопросы. И, наблюдая за этим пользовательским откликом, мы продолжаем совершенствовать продукт.

🟥 Иногда сериалы, которые драйвят подписку и интересны зрителям «Смотрим», немного расходятся стем, что особенно хорошо работает на канале. Есть проекты, которые на канале прошли хорошо, аунас– феерично. Например, «Русская жена», сейчас доступная и на «Кинопоиске». Замечательно работали два сериала Оксаны Байрак – «Дождь на исходе лета» и«Кормилица», которую мы недавно выпускали уже конкретно под «Смотрим». «Склифосовский» работает всегда, это даже не обсуждается. Из недавних ориджиналсов я бы отметила сериал «Выход» Оксаны Барковской сОльгой Ломоносовой– историю про психолога-гипнотерапевта. Проект недавно закончился, целиком прошел на «Смотрим» и, на мой взгляд, получил теплый прием узрителей. И,конечно, есть эвергрин-хиты: «Бригада» и«Другие».

🟥 Мы видим «Кинопоиск» как возможность привести наш контент к более молодой аудитории и расширить его аудиторный потенциал. Первым хитом после заключения партнерства на «Кинопоиске» сразу стали «Холодные берега»– после выхода на этой площадке сериал буквально обрел вторую жизнь. Сотрудничество с«Кинопоиском» позволяет нам напомнить зрителю, что уВГТРК имеется много хитов, которые можно с удовольствием пересматривать – это и «Лимитчицы», и «Оптимисты», и «Королева красоты», и многие другие.