ПОД КАПОТОМ ДЕЙТИНГОВ: СРЫВ ПОКРОВОВ КРАТКО

Долгое время не для всех была ясна механика функционирования СЗ (сайтов знакомств) или т.н. «Дейтингов». Сейчас же стали появляется исследования, инсайдерская информация и статистические данные, которые помогают приоткрыть завесу тайны. В этом тексте я хотел бы систематизировать то, что нам известно.

Вводные:
Под СЗ/Дейтингами будем понимать наиболее распространенный на момент 2023 года их тип - Tinder-образные дейтинги. Основная механика в них - бинарный отбор из пула анкета по принципу нравится/не нравится (лайк/дислайк) и установки "взаимности" (мэтча), если лайки совпали при взаимном показе анкет. Большинство дейтингов исторически перешли к этому алгоритму, в частности, он используется на самом крупном и коммерчески успешном дейтинге в мире - приложении «Tinder». Прочие типы СЗ статистически незначительны по аудитории и поэтому нет смысла их рассматривать. Также имеется в виду принцип функционирования для гетеросексуальных отношений, причина та же — статистическая значимость.

Аудитория и Барьер отбора 1:

Аудитория СЗ статистически неоднородна уже на входе. По разным данным можно примерно установить, что на среднем тиндер-образном дейтинге пользовательская база состоит из примерно 30 процентов женщин и 70 процентов мужчин. Сложно судить о причинах этого, но, скорее всего, женская аудитория меньше склонна к использованию СЗ потому что с точки зрения общественной морали регистрироваться на дейтингах это уже шаг к промискуитету, или же, женщины настолько востребованы в реальности, что дополнительные инструменты для знакомства с мужчинами им не нужны.

Барьер отбора 2:

Статистически доказано в т.ч. инсайдерской информацией от самих держателей СЗ/Дейтингов, что паттерны расстановки "лайков" для мужской и женской аудитории различны. А именно - мужчина свойственно ставить лайки большему количеству женщин. В то время как женщины в среднем ставят лайков намного меньше и подавляющее большинство их «симпатий» достаются определенной группе пользователей СЗ мужского пола, которая обычно составляет 10-20 процентов от общей массы мужчин на СЗ.

Оказалось не сложно установить, что общей отличительной чертой этой 10-20 процентной группы является привлекательная внешность. В чем причина такого разного подхода к отбору у пользователей разного пола? Скорее всего, в генетически обусловленной тяге мужского пола к полигамии и женского пола к моногамии. Сами природно заложенные паттерны сексуального поведения подталкивают самца к "пробованию" разных самок, в то время как успешная стратегия для самки - подбор лучшего самца из возможных. Это, в целом, и подтверждается статистикой использования СЗ. Таким образом, СЗ моделирует "чистую" модель сексуального поведения человека разумного в "идеальных условиях" без ограничивающего фактора географической доступности, морали, семьи, чужих мнений и прочего.

Результаты отбора:

Не вдаваясь в долгие и пространные выкладки можно сделать выжимку из исследованияй датамайнеров, которые учли оба этих "барьера" в расчете конечных вероятных результатов работы алгоритмов СЗ:
- среднему "медианному" мужчине на тиндер-образном дейтинге практически "не светят" взаимности с женщинами - его вероятное количество "мэтчей" будет где-то в районе от 0 до 0.5 единиц.

Но при всем при этом 10-20% процентаная группа мужчин с лучшими показателями внешности будет иметь драматически большие показатели по "мэтчам", фактические забирая себе львиную долю совокупных лайков и взаимностей, которые приходится на всю мужскую аудиторию.

Также стоит отметить, что медианные женщины будут иметь гораздо более высокие показатели вероятных мэтчей, чем медианные мужчины, которые не имеют практически ничего.

Финансовая модель и выводы:

Большинство дейтингов/СЗ монетизируются по принципу платы за "рекламу" вашей анкеты. Под этим имеется в виду повышение частоты показа вашей анкеты целевой группе. Это может быть представлено как напрямую платной услугой по увеличение частоты показов, так и занятием места в неком "топе" анкет, так и возможностью писать понравившимся пользователям минуя отбор через "взаимность" - напрямую. В любом случае - все подобные услуги по сути предлагают платную возможность повышения вероятности обхода 2х ранее описанных барьеров отбора. При этом, дейтинги не дают никаких гарантий действенности такой рекламы, так как никаким способом невозможно установить прогнозируемый эффект таких услуг на увеличение вероятности "мэтчей". По сути, СЗ продают вам рекламу, но они ничего не могут сделать с вашим "товаром" (внешностью), очевидно, что при посредственном качестве "товара" - реклама также будет иметь посредственный эффект.

При этом, очевидно, что к услугам "рекламы" своих анкет более статистически склоняется «неуспешная» по лайкам и мэтчам группа пользователей СЗ - т.е. медианные мужчины.
Они видят, что не получают ничего на этом "празднике жизни" и тут СЗ услужливо подсказывает им, что за "небольшую плату" они могут поднять свои шансы и выбраться из ямы тотальной ненужности (но при этом никаких гарантий не представляется - вам продается гипотетическая возможность обойти барьер, а не гарантированный результат)

Очевидно, что в среднем успешным на СЗ группам - 10-20 процентам «верхних» мужчин и женщинам - данные услуги не нужны, у них и так все хорошо.

По итогу создается парадоксальная ситуация, когда основную выручку дейтинг-бизнес делает на клиентах, которые получают меньше всего выгоды от его работы и, скорее всего, максимально разочарованы полученным опытом использования. При этом, максимально успешные на СЗ категории практически не имеют стимула что-либо оплачивать и, при этом, имеют максимальном комфортный и успешный опыт использования — то есть, бесплатный и мгновенный доступ к большому количеству потенциальных партнеров. Речь, конечно же, идет о 10-20% "верхних" по внешности мужчин и большинству женщин.
Таким образом "верхние" мужчины реализуют свою природную полигамность - получая огромное количество внимания от женщин, которое они никак бы не могли получить в отсутствие СЗ и Интернета. В то время как женщины получают доступ к "лучшим" мужчинам популяции (тем самым исполняя свою природную сексуальную стратегию) так как полигамность таких мужчин позволяет охватить много женщин пускай и в ущерб "эксклюзивности" для каждой конкретной - таким образом, практически любой женщине может достаться "кусочек".

Не у дел остаются лишь те самые примерно 60 процентов пользователей СЗ - медианные мужчины, которые платят за услуги дейтингов, но при этом не получают ни лайков, ни взаимности. Результат можно уложить в простую пословицу - "битый небитого везет".

При этом, такой результат, к примеру, отличается от принципа работы f2p игр, где есть "честная" привязка количества оплачиваемых услуг к результату - проще говоря, пользователи в таких играх всегда получают ровно то, за что они заплатили и "успешными" там являются именно те, кто внес в игру больше всего денег. В отличие от СЗ, где между уплаченным средствами и результатом нет никакой прямой зависимости и, фактически, категория пользователей не получающая никакого результата оплачивает комфортный сервис для категорий пользователей не тратящих ни копейки.

Можно аллегорически представить медианных мужчин на СЗ как исправно платящего в ресторане клиента, которому приносят в лучшем случае протухшую еду в немытых тарелках в то время как за соседним столиком развлекаются «хозяева жизни», которым даже не нужно оплачивать счет.